Візитка

  Візитна картка, або візитка, - спосіб представлення людини в певних колах. Візитка представляє всю інформацію про людину чи фірму, яку він представляє. Немає необхідності шукати клаптик паперу, щоб написати новому знайомому свої контактні дані.

Способи впливу на цільову аудиторію

 

Після визначення цільової аудиторії необхідно вирішити, яка відповідна реакція повинна бути на рекламне повідомлення. Зрозуміло, більшість рекламодавців розраховують, що це буде покупка. Але покупка це результат тривалого процесу прийняття рішення про неї покупцем. Тому необхідно оцінити стан купівельної готовності, тобто «Стан, через який зазвичай проходить покупець до моменту прийняття рішення про купівлю: обізнаність, знання, схильність, перевага, переконаність і здійснення покупки».

Позиціонування товару

 

В середині обраного цільового сегмента товар потрібно позиціонувати. Позиціонування визначає характер сприйняття товару, фірми споживачами визначеного сегмента.

Позиціонування — розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця гідне місце, яке відрізняє його від товарів-конкурентів. 

Американський маркетолог Бінг сформулював шість альтернативних типів позиціонування марки...

Копірайтинг

  Основним призначенням мережі Інтернет є надання інформації, і, перш за все, інформації, оформленої у вигляді якого-небудь тексту. Якщо користувач не знайшов нічого цікавого, він негайно залишить сайт і, швидше за все, вже ніколи не повернеться. Тому приділяти увагу текстовому наповненню сайту дуже важливо для утримання відвідувачів.

Що таке ATL?

  ATL - засоби просування (від англ. About The Line - над рискою) сприяють досягненню певного комунікаційного ефекту за допомогою рекламних повідомлень, спрямованих на широкі маси потенційних споживачів. До ATL традиційно відносяться п'ять засобів масової комунікації: друковані ЗМІ, електронна реклама, кіно, зовнішня реклама, зв'язки з громадськістю (PR), прямий маркетинг.

BTL

 

BTL (від англ. below-the-line) - термін рекламної індустрії, який об'єднує промо-акції, директ мейл, виставки, POS та багато інших рекламних активностей. Термін BTL використовують на противагу ATL (прямій рекламі).

Згідно з однією з класификацій BTL поділяється на:

• стимулювання збуту серед торгівельних посередників,
• стимулювання збуту серед споживачів,
• прямий маркетинг,
• special events,
• POS - матеріали

 

З чого почати рекламну кампанію

  У першу чергу слід зрозуміти мету рекламної кампанії, визначити потрібну аудиторію, провести ситуаційний аналіз, вибрати період і розрахувати необхідний бюджет. Тільки після всебічного вивчення рекламованого продукту, його потенційних покупців і ситуації на ринку можна починати розробку стратегії рекламної кампанії.

Ефективність участі у виставці

  Вона збирає усіх гравців ринку – виробників, постачальників, споживачів, представників державних структур та об’єднань. Саме тут концентруються усі передові досягнення та новітні технології. Під одним дахом зустрічаються компанії з клієнтами, споживачі з товарами.

Упаковка - елемент маркетингових комунікацій

 

Людину зустрічають по одягу, а продукт, який просувають на ринок - по обкладинці, пакету, коробочці, фользі, тобто, по його упаковці.

Більшість товарів, що пропонуються на ринку, повинні бути обов'язково упаковані. Упаковка може відігравати несуттєву роль (наприклад, для недорогих залізних виробів), а може набувати й дуже великого значення (наприклад, для косметики). Багато діячів ринку називають упаковку п'ятою основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціни, методам поширення й стимулювання.

Гумор в рекламі

  Гумор дає нам можливість дивитися на життя з усмішкою, з його допомогою навіть реклама, настільки набриднувша споживачеві, стає чимось на зразок анекдоту. Завдяки гумору рекламований товар не залишиться непоміченим. Адже гумор в рекламі - це ковток позитивних емоцій, необхідний людям в щоденному «раціоні».

Клоакінг

  Клоакінг — прийом «чорної» пошукової оптимізації,  полягає в тому, що інформація, яка видається користувачеві і пошуковим роботам на одній і тій же сторінці, розрізняється. Добре оформлені, зручні для відвідувачів сайту сторінки можуть програвати у видачі за пошуковими запитами (хоча бувають винятки), а оптимізовані сторінки, навмисно насичені ключовими словами...

Реклама та її особливості в шоу-бізнесі

  Згідно з класичним визначенням реклама - це вид діяльності, метою якого є реалізація збутових і інших завдань організацій, виступаючих на ринку товарів і послуг, шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої в такий спосіб, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Прихований маркетинг

  Ми вже давно звикли до реклами в ЗМІ і в Інтернеті. Нав'язлива, постійно повторювана реклама вже давно не викликає у нас нічого крім негативних емоцій. Ця обставина, а також зростаюча популярність деяких інтернет-сервісів, змушує маркетологів шукати нові види реклами. Маркетологи багатьох компаній починають створювати блоги, форуми, на яких ведеться активна реклама продукції, але реклама не пряма, а прихована і на перший погляд непомітна.

Оцінка ефективності інтернет реклами

 

Інтернет-реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет.

Будь-яка комерційна реклама, в тому числі й інтернет-реклама, у своїй основі передбачає повернення грошових вкладень, тому оцінка ефективності реклами є одним із важливих завдань, які стоять перед рекламодавцем.

Інтернет розсилка - жорстка реклама

 

Інтернет розсилка - "віч" сьогоднішнього дня для всіх користувачів інтернету. Але давайте розглянемо позитивні сторони спаму.

Спам лають всі, хто тільки може. Але чому потік листів не зменшується, а з кожним роком стає тільки більше. Відповідь проста. Користувачі використовують спам. Варто тільки поспостерігати за зростанням відвідуваності сайтів, реклама яких пройшла в спам розсилках, як стає зрозуміло - спам ефективний...

Виховні функції реклами

 

Реклама неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре і що погано. Вона виховує.

Наведу кілька суджень з праць зарубіжних соціологів, письменників, істориків. Французький письменник, всіма нами улюблений Сент-Екзюпері: «З нормальною педагогікою сусідить безперервний педагогічний вплив незвичайної сили, що називається рекламою». Канадський соціолог Маршалл Маклюен: «Класна кімната не може зрівнятися з блиском, успіхом і престижем освіти, що дає реклама». Американський професор Єльського університету Девід Поттер...

Рекламні акції в магазинах - цілі та способи проведення

  Часто, заходячи в магазин, ми бачимо на цінниках слова - «знижки», «акція», які, безумовно, мимоволі спонукають зосередити на цьому увагу покупця. Двома словами, подібні методи стимулювання продажів називаються - рекламні акції. Як історично склалося і доведено часом, реклама - це двигун торгівлі.

Ефективний ребрендинг при обмеженому бюджеті

 

Якщо раніше ребрендинг був одиничним явищем, то зараз це поширений спосіб обійти конкурентів, до того ж не завжди вимагає великих витрат. З метою економії компанії досить просувати продукт через соціальні мережі.

Сучасний світ характеризується трьома головними параметрами: суєтою, прогресом і конкуренцією. Враховуючи стрімке зростання конкуренції на ринку збуту і послуг, у промисловості або в будь-якому іншому виді діяльності, компанії постійно вживають щось нове, щоб бути попереду, а не залишитися в тіні відомого бренду, який в даний час володіє левовою часткою успіху на ринку.

 

Іміджева реклама

  Іміджева реклама підприємства ґрунтується на виявлених домінантах бренду, компанії, керівника, продукції, з наступним посиленням впливу на цінності, та особисті мотиви потенційних покупців. Метою іміджевої реклами є створення, або поліпшення іміджу організації, товару, послуги, керівництва. Основна задача - повніше охопити цільову аудиторію, щоб донести до неї певну інформацію про товар, або послугу. Імідж - це створений образ організації, який несе відповідальність за асоціації, що виникають у споживачів про наданні їм послуги або товару.

Що таке зовнішня реклама?

 

У наш час реклама є основою в розвитку фактично будь-якого бізнесу. Вона всюди: на телебаченні, у транспорті, у журналах, газетах - скрізь, куди падає погляд людини. Одним з найефективніших видів є зовнішня реклама (зовнішня або «наружка»).

Цей вид реклами з'явився більше 100 років тому в Америці, коли компанії й фірми почали орендувати простір на дошках оголошень для своєї реклами. У колишньому Радянському Союзі ця область початку розвиватися років десять назад: з'явилися перші щити (білборди) із плакатами, які розміщалися, як правило, на самих жвавих трасах і магістралях. У даний момент охоплення місць для зовнішньої реклами значно розширився. Її можна побачити на стінах і дахах будинків, на ліхтарних стовпах, на спеціальних тумбах і в павільйонах очікування транспорту. Яскраві, світні плакати стали невід'ємною частиною міських пейзажів.

Ефективна реклама по Огілві

 

Реклама не безпристрасна, вона здатна принести як приголомшливий успіх, так і закінчитися провалом.

Деякі принципи створення ефективної реклами варто засвоїти відразу:

1. Для того, щоб вашу рекламу помітили, потрібна ідея, і не проста, а гарна, добротна ідея. Не буде цього, і ваша реклама залишиться непоміченою, не спрацює.
2. Текст реклами досить важливий, але ще важливіше обґрунтування, аргументація. Розробка будь-якої реклами починається з її обґрунтування або, вірніше, -- спочатку обґрунтування, а потім розробка...

Контекстна реклама: формула успіху

 

"Успішна рекламна кампанія - це сполучення вдалого рекламного звернення і правильного вибору засобів масової інформації."                                  Девід О'ґілві

Золоті слова великого класика реклами зберігають свою актуальність і в наші дні. І нехай пошукову систему важко назвати "засобом масової інформації", суть успіху будь-якої рекламної кампанії залежить...

Радіореклама

 

Ура товариші пробкам на дорогах! Так радіє рекламодавець радіореклами. Вкрай важливо зацікавити і утримати увагу якісним радіороликом. Найчастіше слухач сприймає інформацію по радіо під час їзди в автомобілі, займаючись домашніми справами, перебуваючи в салоні краси, в офісі, загалом, скрізь, де наздоганяють його хвилі радіоефіру та радіореклама відповідно.

Повідомлення має бути ефектним, що запам'ятовується, викликати інтерес. Слід бути тактовним, уникати агресії і вульгарності. Найбільш ефективним засобом залучення уваги стане, без сумніву, гумор (не англійський, звичайно) і доброзичливий, простий і зрозумілий всім тон звернення.

Правила складання ефективної реклами

  Прагнення одержати частку ринку для ваших товарів - суть будь-якої ділової активності, але гарна реклама повинна збуджувати думки й ідеї, а не намагатися усучити товар. Зрозуміло, реклама зобов'язана описувати річ, що ви продаєте. Зрозуміло, реклама зобов'язана дійти до тих конкретних людей, які будуть підписувати замовлення або контракт. Але крім усього цього, гарна реклама зобов'язана, насамперед, збуджувати такі думки, які змусять людей мати високу думку про вашу фірму.

Практика західних країн показує, що на мікрорівні майже будь-який стан споживчого попиту може бути змінено маркетинговими діями, що включають цілеспрямовані рекламні заходи, настільки, щоб він відповідав реальним виробничим можливостям фірми або її збутовій політиці.

Дослідження психологічних факторів реклами

 

Традиційні рекламні технології себе майже вичерпали. Рекламісти змагаються, видумуючи все нові способи завоювати споживача, і вже ясно, що майбутнє реклами — це шок, сміх, секс і страх.

Не дуже давно наші колеги з Guardian оголосили конкурс серед своїх читачів, запропонувавши їм, з одного боку, прорекламувати улюблену газету, а з іншого боку - заробити. Було потрібно: вирізати з першої смуги логотип газети, налепить його собі на чоло, з'явитися в такому виді в якому-небудь людному місці й сфотографуватися. Знімок потрібно було відправити в редакцію, приз -річна підписка.
Але чоло — це ще не найекстравагантніший рекламний носій. Останнім часом рекламісти немов состязаются в пошуку незвичайних і несподіваних місць для розміщення реклами.

Медіапланування

 

Термін «медіапланування» чули всі. Але мало хто знає, що ж це таке. А тим часом, без грамотно побудованого медіаплану рекламна кампанія може стати ефективною тільки випадково.

Сутність терміна - у поєднанні американського media, що позначає всі засоби поширення реклами, включаючи будь-які засоби масової інформації й зовнішню рекламу, з улюбленим вітчизняним плануванням. Тобто мова йде про оптимальне планування рекламного бюджету при виборі каналів розміщення реклами. Інакше кажучи - про досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії, оскільки без професійно "обрахованого" медіаплану будь-які розмови про ефективність реклами навряд чи обґрунтовані.

Сувенірна продукція - багатофункціональний елемент реклами

 

Сувенірна продукція з фірмовою символікою є не тільки ефективним засобом рекламної кампанії, але й одним з найважливіших елементів іміджу підприємства.

Сувеніри повинні бути витонченими, стильними, ненав'язливими, сприятливо сприйматися навколишніми й мати більшу тривалість дії. Тому вибір сувенірної продукції - творчий процес, що вимагає знання багатьох тонкостей.

Реклама и менталитет

В копилку имиджа

10 самых эффективных рекламных ходов в истории

Нетривиальные решения

Рекламные агентства - что это такое?

Предположим, что у вас есть что продать. Прежде чем ваш товар достигнет продавца, ваши торговые агенты должны будут довести до сведения о его наличии оптовиков и маклеров. Продавцы должны будут обеспечить товару определенное место в торговом зале и выгодное место на витрине. Продавцы в торговом зале должны быть заинтересованы в том, чтобы предлагать и продвигать этот товар. И, наконец, должны быть приведены в действие покупатели: они должны узнать, выбрать и купить товар.

Сайт должен приносить прибыль