Брендинг, создание и продвижение торговых марок (ТМ). Нейминг, копирайтинг, разработка слоганов.

Стенли Соммерсби,
президент «The Stanley Sommersby consulting company».

Разработка вашего бренда - это один из важнейших шагов формирования собственной аудитории будущего товара или услуги. Поэтому очень важно подойти к процессу создания бренда ответственно и профессионально.

Существует много определений понятия БРЕНД, и мы склоняемся именно к эмоциональногму восприятию этого общеизвестного термина. Бренд это впервые очередь эмоциональные впечатления которые в комплексе с удачным названием, логотипом, звуковыми и визуальными символами компании или товара, а также положительной ретроспективой существования вашей ТМ, заставят вашего покупателя снова и снова повторить покупки вашего продукта или посоветовать это сделать своим знакомым.

Слово «Бренд», как считается, происходит от латинского brand - клеймо, тавро. С давних времен брендировали («тавртровали») только высококачественный товар. Технология создания и внедрения бренда получила название «брендинг».

Понятие бренда является сборным, поэтому в него входят продукт со всеми его характеристиками, набор ожиданий и ассоциаций потребителей, обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям. Важным условием длительной и успешной «жизни» будущего бренда является грамотно подобранное название продукта, поэтому нейминг был и остается одним из самых сильных сторон нашей работы в области брендинга. Создание бренда - это целый комплекс разработок:

• Нейминг - разработка названия для бренда
• Логотип и визуальные составляющие
• Разработка слоганов
• Разработка имиджа торговой марки
• Разработка персонажа бренда
• Дизайн рекламных материалов, упаковки

Еще до начала работы мы предлагаем заказчику определиться с позиционированием бренда на рынке. Позиционирование бренда (Brand Positioning) - его место на рынке по отношению к конкурентам. Позиционирование фокусируется на тех преимуществах бренда, которые будут виделять его из числа конкурентов, в т.ч. в восприятии потребителей.

Для разработки стратегии вашего бренда мы всегда предлагаем определиться в главных вопросах:

• Кто является вашей целевой аудиторией?
• Какое предложение следует сделать для этой аудитории?
• Какие доказательства необходимо привести, чтобы показать, что это предложение стоит внимания?
• Какие конечные впечатление следует оставить у потенциальных потребителей?

Стратегия брэнда также определяет, с помощью каких методов перечисленные выше пункты могут быть выполнены. Обещание или предложение преимуществ, которую декларируют разработчики бренда - это главная идея, которая лежит в основе брэнда. Ту же идею следует использовать в качестве основной концепции для будущей рекламной кампании, разработанной для этого бренда или для других методов продвижения этого бренда.

Разработка и создание бренда это профессиональная работа многих специалистов области маркетинга и рекламы. Мы обладаем современными технологиями брендинга, а самое главное - мы предлагаем индивидуальный и креативный подход к каждой задачи. Мы предложим Вам различные варианты и идеи и найдем тот вариант, который полностью будет соответствовать вашим потребностям.

Примеры наших работ Вы можете посмотреть на странице портфолио. Заказать услуги брендинга можно заполнив  форму-заявку на соответствующий странице нашего сайта.

Современное значение слова «нейминг» (от англ. Naming) - это синоним термина «профессиональная разработка названия». Профессиональная услуга нейминг является фактически необходимой для вывода на рынок новых товаров или услуг, а также компаний и ТМ, которые выходят на новые рынки и / или требует ребрендинга. В большинстве случаев клиенты заказывают оригинальное название, которое будет однозначно их идентифицировать, выгодно выделять среди брендов-конкурентов, а также подчеркивать их ключевые преимущества и особенности. Вам нужен нейминг когда вам нужно название для вашей компании, для торговой марки под которым вы будете представлять услуги или продавать товары, для названия сети магазинов, для различных групп товаров, которые вы будете продавать и отдельно позиционировать, и еще для многого сущего в вашем бизнесе.

Результатом нейминга есть реальное, либо придуманное слово, их комбинации, которые должны быть с «легкой» фонетикой и легко запоминаться. Помните, что название гораздо дольше остается в памяти, чем изображения. Много удачных названий стали синонимами товарной группы в общем - кто не знает о ксероксе, памперсах, вазелине, аспирине и т.д.

Нейминг должен базироваться на очерченой маркетинговой стратегии бренда и включать в себя не только креативную разработку, но и проверку будущего названия на «фонетическое звучание"  желаемое исследование его восприятия целевой аудиторией (при необходимости, для серьезных фирм, - в разных языковых группах). Также необходима проверка названия на предмет его патентной чистоты. При необходимости, нейминг включает патентную защиту и регистрацию.

Профессиональная разработка названия должна предусматривать, что специалисты, которые создают название, заранее учитывают возможные варианты его графического воспроизведения и последующего использования в составе логотипа или товарного знака и использования в необходимых элементах фирменного стиля, в бизнес-атрибутам, упаковке, в разных видах рекламного дизайна и др.

Название вашего бренда будет сопровождать его на протяжении всего периода существования. Судьбу бренда во многом определяют его основные вербальные коммуникации - название бренда, слоган, легенда и другие подобные специально созданные ассоциации. Очень часто заказчик  который обращается в рекламное агентство за разработкой названия для своего продукта или ТМ, не полностью осознает значение имеющее нейминг в жизни бренда, а также не представляет специфики данного процесса. Ведь к разработке названия мы привлекаем много разных специалистов - копирайтеров, лингвистов, маркетологов, дизайнеров.

РА «Золотые Идеи» разрабатывает названия, которые работают не только в качестве идентификаторов, и объясняют суть и специфику ТМ, наши разработки будут влиять на подсознание потребителя, рожать ряд ассоциаций, которые генерируют позитивное восприятие бренда вашими клиентами. Нейминг и брендинг - два тесто связанных процесса нужны для успешности вашего проекта.

Слоган (лозунг, девиз) - это короткий рекламный текст, который несет лаконичную и эффектную  формулировку рекламной идеи и легко воспринимается на слух.

Слоган может стать действующим рекламным инструментом как для имиджевой поддержки компании или бренда, а также быть одним из важных элементов комплесного продвижения ТМ.

Создание удачного варианта лозунга, который легко запоминается, будет эффективным кратким текстом или фразой для Вашей компании или продукта - это серьезная задача, требующая специальных способностей, опыта и мастерства копирайтеров.