Медиапланирование (mediaplaning) - это планирование рекламных и PR кампаний, то есть профессиональный анализ и выбор оптимальных средств и детальной программы размещения рекламных сообщений в рамках кампании. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании. Медиапланирование также процесс формирования бюджета кампании.
Даже для проведения небольших рекламных кампаний, медиапланирование является важным инструментом, без которого работать на рынке эффективной рекламы сегодня сложно, а завтра будет просто невозможно.
Медиапланирование занимается каждый, кто хоть иногда размещает некую информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие словом "Медиапланирование".
Непрофессиональное медиапланирование осуществляется примерно так:
"Вот эта передача или сериал нравится мне, моей семье, бабушке, друзьям - надо разместить здесь свою рекламу." Так обычно определяется популярность и рейтинг этой передачи, т.е. на глаз.
Или другой вариант "У меня есть 20 тыс. на рекламу. Вот покручу я свой ролик на этом радио! Там достаточно недорого, и дружеские отношения с директором. Думаю на месяц-два хватит ..."
Такое непрофессиональное "бытовое" медиапланирование делается, как правило, на основе здравого смысла, на глаз. По вкусам всей аудитории, принимаются вкусы самого рекламодателя, его друзей, близких и родных. Эффективность таких кампаний в большинстве случаев ставится под сомнение.
В разработке медиапланив мы воплощаем более основательный подход к делу. Профессиональное, цивилизованное медиапланирование как правило начинается с вопросов:
1. Подробное описание рекламируемого товара или услуги.
Для медиапланирования следует знать о назначении товара или услуги, уровень цен на подобные товары или услуги, позиции ваших предложений относительно конкурентных товаров.
2. Кто ваша целевая аудитория для данной рекламной кампании?
Аудиторию можно определить по социально-демографическим признакам - возраст, пол, социальное и материальное положение, по потребительским преимуществами (например, употребляющие только негазированную воду), по стилю жизни и привычкам (например, те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре , в отелях не ниже 4 *). Каким медиа они отдают предпочтение из опыта предыдущих кампаний?
3. Сроки проведения кампании.
В большинстве случаев есть смысл корректировать рекламную кампанию в отношении сезонных колебаний спроса на рекламируемый товар. Как правило, заказчик имеет достаточно информации об этих периодах.
4. География рекламной кампании.
5. Бюджет кампании.
Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в данном периоде. Эффективным методом определения бюджета может быть вариант оценки рекламных затрат ближайших конкурентов.
После получения и обработки базовой информации можно приступить к формированию основных элементов медиаплану и прогнозирования ее эффективности. Выбор средств и рекламных площадок напрямую будет связан с рейтингами медиа-средств. Рейтинг - один из основных показателей, которого определяет процент потенциальных зрителей, слушателей, читателей, которые могут получить ваше рекламное сообщение. Это наиболее общий показатель достижения контактов с аудиторией в процентах. Чем выше рейтинг, тем лучше.
GRP (Gross Rating Points) - это сумма рейтингов всех рекламных сообщений предусмотренных в медиаплане. Эта величина, получаемая путем простого добавления всех рейтингов, которые набрали передачи, трансляции, газетные блоки где была размещена реклама, за определенный период.
Показатель GRP используется для оценки эффективности рекламной кампании. Чем больше GRP набран за определенную сумму денег, тем лучше.
Цивилизованный рекламный продавец продает не время или медиа-пространство, а количество контактов с целевой аудиторией, которых рекламодатель может «зацепить», разместив свою рекламу в определенный период времени и в определенных точках присутствия рекламы. Поэтому, для создания эффективного медиаплана нужно обладать определенными знаниями и опытом, которые относятся к разным отраслям.
В первую очередь, необходимо определить целевую аудиторию, т.е. группу людей, на которых направлена рекламная кампания.
Также необходимо иметь информацию о существующих СМИ и региональности их аудитории, знать технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов, интернет площадок и т. д.
Когда мы завершаем весь комплекс предыдущей работы и анализа, мы начинаем проведение рекламной кампании необходимого масштаба на наиболее эффективных для ваших предложений медиа ресурсах с использованием наиболее эффективных объявлений, роликов или графических носителей. Чтобы медиапланирование "работало" на все 100%, мы в течение всей кампании берем на себя комплексное сопровождение и контроль за ее проведением.
Даже для проведения небольших рекламных кампаний, медиапланирование является важным инструментом, без которого работать на рынке эффективной рекламы сегодня сложно, а завтра будет просто невозможно.
Медиапланирование занимается каждый, кто хоть иногда размещает некую информацию. Только не каждый при этом называет свое занятие словом "Медиапланирование".
Непрофессиональное медиапланирование осуществляется примерно так:
"Вот эта передача или сериал нравится мне, моей семье, бабушке, друзьям - надо разместить здесь свою рекламу." Так обычно определяется популярность и рейтинг этой передачи, т.е. на глаз.
Или другой вариант "У меня есть 20 тыс. на рекламу. Вот покручу я свой ролик на этом радио! Там достаточно недорого, и дружеские отношения с директором. Думаю на месяц-два хватит ..."
Такое непрофессиональное "бытовое" медиапланирование делается, как правило, на основе здравого смысла, на глаз. По вкусам всей аудитории, принимаются вкусы самого рекламодателя, его друзей, близких и родных. Эффективность таких кампаний в большинстве случаев ставится под сомнение.
В разработке медиапланив мы воплощаем более основательный подход к делу. Профессиональное, цивилизованное медиапланирование как правило начинается с вопросов:
1. Подробное описание рекламируемого товара или услуги.
Для медиапланирования следует знать о назначении товара или услуги, уровень цен на подобные товары или услуги, позиции ваших предложений относительно конкурентных товаров.
2. Кто ваша целевая аудитория для данной рекламной кампании?
Аудиторию можно определить по социально-демографическим признакам - возраст, пол, социальное и материальное положение, по потребительским преимуществами (например, употребляющие только негазированную воду), по стилю жизни и привычкам (например, те, кто проводит отпуск только в августе-сентябре , в отелях не ниже 4 *). Каким медиа они отдают предпочтение из опыта предыдущих кампаний?
3. Сроки проведения кампании.
В большинстве случаев есть смысл корректировать рекламную кампанию в отношении сезонных колебаний спроса на рекламируемый товар. Как правило, заказчик имеет достаточно информации об этих периодах.
4. География рекламной кампании.
5. Бюджет кампании.
Очень часто рекламодатель исходит из реальных материальных возможностей в данном периоде. Эффективным методом определения бюджета может быть вариант оценки рекламных затрат ближайших конкурентов.
После получения и обработки базовой информации можно приступить к формированию основных элементов медиаплану и прогнозирования ее эффективности. Выбор средств и рекламных площадок напрямую будет связан с рейтингами медиа-средств. Рейтинг - один из основных показателей, которого определяет процент потенциальных зрителей, слушателей, читателей, которые могут получить ваше рекламное сообщение. Это наиболее общий показатель достижения контактов с аудиторией в процентах. Чем выше рейтинг, тем лучше.
GRP (Gross Rating Points) - это сумма рейтингов всех рекламных сообщений предусмотренных в медиаплане. Эта величина, получаемая путем простого добавления всех рейтингов, которые набрали передачи, трансляции, газетные блоки где была размещена реклама, за определенный период.
Показатель GRP используется для оценки эффективности рекламной кампании. Чем больше GRP набран за определенную сумму денег, тем лучше.
Цивилизованный рекламный продавец продает не время или медиа-пространство, а количество контактов с целевой аудиторией, которых рекламодатель может «зацепить», разместив свою рекламу в определенный период времени и в определенных точках присутствия рекламы. Поэтому, для создания эффективного медиаплана нужно обладать определенными знаниями и опытом, которые относятся к разным отраслям.
В первую очередь, необходимо определить целевую аудиторию, т.е. группу людей, на которых направлена рекламная кампания.
Также необходимо иметь информацию о существующих СМИ и региональности их аудитории, знать технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов, интернет площадок и т. д.
Когда мы завершаем весь комплекс предыдущей работы и анализа, мы начинаем проведение рекламной кампании необходимого масштаба на наиболее эффективных для ваших предложений медиа ресурсах с использованием наиболее эффективных объявлений, роликов или графических носителей. Чтобы медиапланирование "работало" на все 100%, мы в течение всей кампании берем на себя комплексное сопровождение и контроль за ее проведением.
Более подробно с нашим опытом и возможностями мы предлагаем ознакомиться на практике - будем рады сотрудничать с ВАМИ!
