Бренд - це єдине виправдання компанії перед споживачем за додаткову вартість, і разом з тим найважливіша з гарантій, пропонована ринку. Тільки відношення до бренду, симпатія до рекламного образу бренду, є константою для споживача у виборі постачальника. Єдине, чого бренд не може зробити сам, - створити себе.
Стенлі Соммерсбі,
президент «The Stanley Sommersby consulting company».
президент «The Stanley Sommersby consulting company».
Розробка вашого бренду - це один з найважливіших кроків формування власної аудиторії майбутнього товару чи послуги. Тому дуже важливо підійти до процесу створення бренду дуже відповідально і професійно.
Існує багато означень поняття БРЕНД, та ми схиляємся саме до емоційного сприйняття цього загальновідомого терміну. Бренд це впершу чергу емоційні враження котрі в комплексі з вдалою назвою, логотипом звуковими та візуальними символами компанії або товару, а також позитивною ретроспективою існування вашої ТМ, заставлять вашого покупця знову і знову повторити покупку вашого продукту або порадити це ж зробити своїм знайомим.
Слово «Бренд», як вважається, походить від латинського brand - клеймо, тавро. З давніх часів брендували («таврували») тільки високоякісний товар. Технологія створення та впровадження бренду отримала назву «брендинг».
Поняття Бренду є збірним, тому в нього входять продукт з усіма його характеристиками, набір очікувань та асоціацій споживачів, обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам. Важливою умовою тривалого та успішного «життя» майбутнього бренду є грамотно підібрана назва продукту, тому неймінг був і залишається однією з найбільш сильних сторін нашої роботи в галузі брендингу. Створення бренду - це цілий комплекс розробок:
Ще до початку роботи ми пропонуємо замовнику визначитись з позиціонуванням бренду на ринку. Позиціонування бренду (Brand Positioning) – його місце на ринку по відношенню до конкурентів. Позиціонування фокусується на тих перевагах бренду, які будуть виділяти його з числа конкурентів, в т.ч. у сприйнятті споживачів.
Для розробки стратегії вашого бренду ми завжди пропонуємо визначитись у головних питаннях:
Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів перераховані вище пункти можуть бути виконані. Обіцянка чи пропозиція переваг, яку декларують розробники бренду - це головна ідея, яка лежить в основі бренду. Ту ж ідею варто використати в якості основної концепції для майбутньої рекламної кампанії, розробленої для цього бренду або для інших методів просування цього бренду.
Розробка та створення бренду це професійна робота багатьох спеціалістів галузі маркетингу та реклами. Ми володіємо сучасними технологіями брендингу, а найголовніше – ми пропонуємо індивідуальний та креативний підхід до кожного завдання. Ми запропонуємо Вам різні варіанти та ідеї і знайдемо той варіант, який повністю буде відповідати вашим потребам.
Приклади наших робіт Ви можете подивитися на сторінці портфоліо. Замовити послуги брендингу можна через форму-заявку на відповідний сторінці нашого сайту.
Існує багато означень поняття БРЕНД, та ми схиляємся саме до емоційного сприйняття цього загальновідомого терміну. Бренд це впершу чергу емоційні враження котрі в комплексі з вдалою назвою, логотипом звуковими та візуальними символами компанії або товару, а також позитивною ретроспективою існування вашої ТМ, заставлять вашого покупця знову і знову повторити покупку вашого продукту або порадити це ж зробити своїм знайомим.
Слово «Бренд», як вважається, походить від латинського brand - клеймо, тавро. З давніх часів брендували («таврували») тільки високоякісний товар. Технологія створення та впровадження бренду отримала назву «брендинг».
Поняття Бренду є збірним, тому в нього входять продукт з усіма його характеристиками, набір очікувань та асоціацій споживачів, обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам. Важливою умовою тривалого та успішного «життя» майбутнього бренду є грамотно підібрана назва продукту, тому неймінг був і залишається однією з найбільш сильних сторін нашої роботи в галузі брендингу. Створення бренду - це цілий комплекс розробок:
- Неймінг - розробка назви для бренду
- Логотип та візуальні складові
- Розробка слоганів
- Розробка іміджу торгової марки
- Розробка персонажу бренду
- Дизайн рекламних матеріалів, упаковки
Ще до початку роботи ми пропонуємо замовнику визначитись з позиціонуванням бренду на ринку. Позиціонування бренду (Brand Positioning) – його місце на ринку по відношенню до конкурентів. Позиціонування фокусується на тих перевагах бренду, які будуть виділяти його з числа конкурентів, в т.ч. у сприйнятті споживачів.
Для розробки стратегії вашого бренду ми завжди пропонуємо визначитись у головних питаннях:
- хто є вашою цільовою аудиторією?
- яку пропозицію слід зробити для цієї аудиторії?
- які докази необхідно привести, щоб показати, що ця пропозиція вартує уваги?
- які кінцеві враження слід залишити у потенційних споживачів?
Стратегія бренду також визначає, за допомогою яких методів перераховані вище пункти можуть бути виконані. Обіцянка чи пропозиція переваг, яку декларують розробники бренду - це головна ідея, яка лежить в основі бренду. Ту ж ідею варто використати в якості основної концепції для майбутньої рекламної кампанії, розробленої для цього бренду або для інших методів просування цього бренду.
Розробка та створення бренду це професійна робота багатьох спеціалістів галузі маркетингу та реклами. Ми володіємо сучасними технологіями брендингу, а найголовніше – ми пропонуємо індивідуальний та креативний підхід до кожного завдання. Ми запропонуємо Вам різні варіанти та ідеї і знайдемо той варіант, який повністю буде відповідати вашим потребам.
Приклади наших робіт Ви можете подивитися на сторінці портфоліо. Замовити послуги брендингу можна через форму-заявку на відповідний сторінці нашого сайту.
Неймінг (розробка назви)
Сучасне значення слова «неймінг» (від англ. naming) – це синонім терміну «професійна розробка назви». Професійна послуга неймінгу є фактично необхідною для виведення на ринок нових товарів чи послуг, а також компаніям та ТМ, що виходять на нові ринки і/або потребують ребрендингу. В більшості випадків клієнти замовляють оригінальну назву, яка буде однозначно їх ідентифікувати, вигідно виділяти серед брендів-конкурентів, а також підкреслювати їх ключові переваги та особливості. Вам потрібнен неймінг коли вам потрібна назва для вашої компанії, для торгової марки під якою ви буде надавати послуги чи продавати товари, для назви мережі магазинів, для різних груп товарів які ви будете продавати і окремо позиціонувати, і ще для багато чого що існує у вашому бізнесі.
Результатом неймінгу є реальне, або вигадане слово, їх комбінації, які повинні бути з «легкою» фонетикою та легко запам'ятовуватись. Пам’ятайте, що назва набагато довше залишається у пам’яті ніж зображення. Багато вдалих назв стали синонімами товарної групи загалом – хто не знає про ксерокс, памперс, вазелін, аспірин і т.д.
Неймінг повинен базуватись на окресленій маркетинговій стратегії бренду і включати в себе не тільки креативну розробку, але й перевірку майбутньої назви на «фонетичне звучання», бажане дослідження його сприйняття цільовою аудиторією (при потребі, для серйозних фірм, - в різних мовних групах). Також необхідна перевірка назви на предмет його патентної чистоти. При потребі, неймінг включає в себе патентний захист та реєстрацію.
Професійна розробка назви повинна передбачати, що фахівці, які створюють назву, заздалегідь враховують можливі варіанти його графічного відтворення та подальшого використання у складі логотипу чи товарного знаку та використання в необхідних елементах фірмого стилю, у бізнес-атрибутах, упаковці, у різних видах рекламного дизайну та ін.
Назва вашого бренду буде супроводжувати його протягом всього періоду існування. Долю бренду багато в чому визначають його основні вербальні комунікації - назва бренду, слоган, легенда, та інші подібні спеціально створені асоціації. Дуже часто, замовник що звертається в рекламну агентцію за розробкою назви для свого продукту чи ТМ, не повністю усвідомлює значення яке має неймінг в житті бренду, а також не уявляє специфіки даного процесу. Адже до розробки назви ми залучаємо багато різних фахівців – копірайтери, лінгвісти, маркетологи, дизайнери.
РА «Золоті Ідеї» розробляє назви, що працюють не тільки в якості ідентифікаторів, та пояснюють суть і специфіку ТМ, наші розробки будуть впливати на підсвідомість споживача, народжувати ряд асоціацій, які генерують позитивне сприйняття бренду вашими клієнтами. Неймінг та брендінг - два тісто пов'язаних процеси потрібні для успішності вашого проекту.
Послідовність етапів розробки назви в основному виглядає так:
- отримання від замовника стратегії розвитку бренду та основні принципи його позиціонування
- формування коментуючого бріфу та погодження його з замовником
- креативна розробка в незалежних групах та перехресне тестування
- попередня перевірка по аналогах та конкурентному середовищі
- презентація базового комплекту назв
- тюнінг та доопрацювання вибраних варіантів
- уточнення по фокус-групах
- затвердження назви
- реєстрація авторських прав.
Копірайтинг, розробка слоганів
Слоган (гасло, девіз) – це короткий рекламний текст, що несе лаконічне та ефектне формулювання рекламної ідеї та легко сприймається на слух.
Слоган може стати дієвим рекламним інструментом як для іміджевої підтримки компанії чи бренду, а також бути одним з важливих елементів комплесного просування ТМ.
Створення вдалого варіанту гасла, що легко запам'ятовується, буде ефективним коротким текстом або фразою для Вашої компанії або продукту - це серйозне завдання, що вимагає спеціальних здібностей, досвіду та майстерності копірайтерів.
РА «Золоті Ідеї» пропонує наступні види послуг копірайтингу:
Слоган (гасло, девіз) – це короткий рекламний текст, що несе лаконічне та ефектне формулювання рекламної ідеї та легко сприймається на слух.
Слоган може стати дієвим рекламним інструментом як для іміджевої підтримки компанії чи бренду, а також бути одним з важливих елементів комплесного просування ТМ.
Створення вдалого варіанту гасла, що легко запам'ятовується, буде ефективним коротким текстом або фразою для Вашої компанії або продукту - це серйозне завдання, що вимагає спеціальних здібностей, досвіду та майстерності копірайтерів.
РА «Золоті Ідеї» пропонує наступні види послуг копірайтингу:
- розробка слоганів
- написання рекламних текстів, статей, прес-релізів, презентацій
- створення PR-текстів та сюжетів
- написання текстів для веб-сайтів
- SEO-копірайтінг
